记者 | 张钦
修改 | 昝慧昉
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可口可乐正式入局我国植物基饮料商场，引进了旗下AdeZ品牌的咖啡大师专研燕麦谷物饮料。
12月19日，天猫AdeZ旗舰店正式上线了品牌的首款新品AdeZ咖啡大师专研版燕麦谷物饮料，标准为1升装，两瓶装价格为79元，现在两瓶装AdeZ燕麦饮的销量为103件。
可口可乐相关负责人告知界面新闻，另一款价格18元的AdeZ咖啡大师专研版豆奶植物蛋白饮品将在下一年1月上市。
按产品介绍，AdeZ咖啡大师专研版燕麦谷物饮料为零胆固醇产品，合适素食者和乳糖不耐人群；可供专业咖啡、茶饮大师以及一般顾客分配饮品运用，也可直接饮用。产品介绍中特意强调了这款植物基饮料与咖啡的契合度：一方面，AdeZ的咖啡大师专研版是可口可乐与咖啡大师张元一一起研制而成；此外，每盒燕麦饮含有125克燕麦质料，每100毫升含有植物蛋白质到达1.6克，便于咖啡拉花等加工工艺。
上述负责人对界面新闻表明，AdeZ首要出售区域为北上广深及其它一线城市，已经过咖啡店、茶饮店等专业途径和电商途径进行售卖，一起小范围探究零售途径。2020年，AdeZ还将推出多款即饮植基饮品，如坚果奶、植物酸奶等。
AdeZ咖啡大师燕麦饮料。图片来自：天猫旗舰店
依据揭露材料，AdeZ品牌的原身是1988年景立于阿根廷的大豆类饮料与果汁品牌AdeS，品牌在巴西、墨西哥、阿根廷等拉美区域市占率较高。2017年3月，可口可乐正式将其归入旗下。2018年2月，可口可乐宣告在英国推出植物饮料生产线AdeZ。
植基饮品在我国商场的增加远景，是可口可乐决议引进AdeZ的重要原因之一。据可口可乐方面供给的数据，该品类在我国商场的年复合增加率为8%-12%，估计在2020年体量可到达830亿人民币。
从AdeZ的产品内容、包装规划、到出售途径铺设，都很简单让人想到另一款植物基饮料——Oatly燕麦饮。后者是来自瑞典的燕麦奶品牌，在我国只是一年半，就进驻了逾2000家精品咖啡馆。Oatly与咖啡馆途径联系严密，Oatly CEO Toni Petersson深谙咖啡馆社群文明的推行营销之道，他也让咖啡师参加Oatly的研制，推出了灰色包装的“咖啡大师燕麦饮”系列，而且不断进驻精品咖啡店。据知情人士泄漏，Oatly正在企图进行我国大陆星巴克，且已进入香港区域的星巴克。
Oatlt咖啡大师燕麦饮。 图片来自：天猫旗舰店
AdeZ尽管进驻我国商场比Oatly稍迟，却也不算晚。自2018年以来，我国咖啡商场敏捷扩容的趋势并没有减缓，咖啡馆数量仍在增加，精品咖啡馆、自助咖啡机和外卖咖啡的生意也成了长时间资金商场的宠儿。
有必要留意一下的是，AdeZ在我国商场的拓宽，或许将得到Costa连锁咖啡店途径的支撑。
为了转型成为全品类饮料企业，可口可乐于2018年以51亿美元的价格收买了英国老牌连锁咖啡店品牌Costa。到现在，Costa的在华门店数量约为450家。
